Визуал бренда разный везде

Что происходит

Каждый дизайнер и подрядчик делает по-своему: логотип растянут, цвета новые, шаблоны разные. Клиент тебя не узнаёт, бизнес выглядит дешевле.

Признаки

• Логотип в разных вариантах
• Цвета и шрифты меняются
• Соцсети, сайт и вывеска разные
• Нет логотипа в хорошем качестве
• Рекламу не узнают без названия

Причины

• Нет описания стиля
• Материалы делают разные люди
• Логотип сделан наспех
• За внешний вид никто не отвечает

Во что это обходится

Узнанный бренд вызывает доверие быстрее и экономит рекламу. Пример: 3 цветочных салона тратят на рекламу 600 000 ₸ в месяц. Клиенты не связывают салоны между собой, и каждая точка набирает известность заново.

Цифры приведены как пример расчёта. В вашем бизнесе суммы будут свои.

Самопроверка

Посчитайте ответы «да».

1. Логотип встречается в разных вариантах и цветах?
2. У тебя нет файла с описанием цветов, шрифтов и правил логотипа?
3. Соцсети, сайт и вывеска выглядят как у разных компаний?
4. Каждый подрядчик придумывает стиль заново?
5. У тебя нет логотипа в векторе или в хорошем качестве?
6. Сотрудники сами делают картинки для соцсетей без шаблонов?
7. Клиенты путают тебя с конкурентами?
8. Упаковка, визитки и бланки сделаны в разном стиле?

Как читать результат: 0-2 норма, 3-5 риск, 6+ диагноз подтверждён.

Первые шаги

1. Сложи на один лист все материалы
2. Найди или закажи логотип в векторе
3. Выбери 2-3 цвета и 1-2 шрифта

Если ничего не менять

Через год материалов станет больше, и каждый будет выглядеть по-своему. Реклама не сложится в узнаваемость.

Инструменты лечения

• Бренд-бук на одной странице
• 4 вида креативов
• Аудит вывески и витрины