Бренд-бук на одной странице

Что даёт инструмент

Страница с логотипом, цветами, шрифтами, правилами фото и примерами плюс папка файлов. Любой подрядчик сделает материал в твоём стиле.

Когда он нужен

• Материалы выглядят по-разному
• Меняешь дизайнера или SMM
• Открываешь точку
• Сотрудники сами рисуют картинки
• Нет логотипа в хорошем качестве

Пошагово

1. Собери всё, что есть

   Вывески, упаковка, визитки, соцсети, сайт на одном листе. Видно, что выбивается.

   Частая ошибка: Начинать с нового логотипа. Чаще хватает порядка.

2. Утверди логотип и файлы

   Основной, для тёмного фона, знак для аватара; вектор и PNG. Минимальный размер, отступы, запреты.

   Частая ошибка: Скриншот из Instagram. Плохо печатается.

3. Выбери цвета и шрифты

   2-3 цвета с кодами для экрана и печати. 1-2 шрифта с коммерческой лицензией.

   Частая ошибка: 6 цветов. Единый вид не удержать.

4. Задай правила фото и тона

   Фон, свет, ракурс; подписи: «ты» или «вы», длина, эмодзи. 3 хороших и 3 плохих примера.

   Частая ошибка: «Стильно и современно». Нужны примеры.

5. Сделай шаблоны и раздай

   Шаблоны постов, сторис, визиток, ценников, стикер. Общая папка, ссылка каждому новичку.

   Частая ошибка: Сделать и спрятать.

Как понять, что работает

• Материалы по бренд-буку: проверка раз в квартал
• Шаблоны: 100% публикаций
• Векторный логотип в общей папке
• Подрядчик получает бренд-бук в первый день

Рабочий лист

Бренд-бук на одной странице

Заполни поля, приложи файлы, повесь там, где делают материалы.

Разделы: Логотип, Цвета и шрифты, Фото и тон, Шаблоны и доступ.

Помогает при диагнозах

• Визуал бренда разный везде
• Название не запоминается
• Профиль в Instagram не вызывает доверия
• Упаковка дешевит продукт